February 7, 2007 – 4:53 pm
Voilà un virage stratégique qui pourrait peut-être changé la face du web : Fast lance AdMomentum, une plateforme de Search Marketing en marque blanche. En clair il s’agît pour les éditeurs de gros sites web d’avoir la possibilité de mettre en place leur propre solution de liens sponsorisés type Adwords ou Yahoo search Marketing. Comme le déclare Sue Feldman :
La publicité en ligne, et notamment la publicité contextuelle, continue de monter en flèche mais, jusqu’à présent, les plus grands bénéficiaires ont été les prestataires tiers de ces services. Avec FAST AdMomentum, les éditeurs disposent désormais de leur propre plate-forme pour gérer et monétiser leur contenu en ligne et tirer parti de la formidable économie de marché qu’a introduit la technologie de publicité contextuelle.
Lorsque l’on met en place une campagne de Search Marketing (Achat de liens sponsorisés à partir d’un groupe de mots clés), on ne sait pas vraiment quelle est la part reversée à l’éditeur du site web et la part allouée à la plateforme qui fournit le service de liens sponsorisés. En effet, Google ou Yahoo restent prudemment silencieux sur le sujet. De mémoire, Google avait parlé à une époque d’un taux de commission de l’ordre de 30%, reversant donc plus des deux tiers des budgets des annonceurs à ses affiliés adsense. Cette dernière info est à prendre avec des pincettes car il se peut que cette déclaration n’ait eu qu’un objectif purement spéculatif sur le titre Google au Nasdaq (effectivement, avec seulement 30% de commission, on peut rêver sur la rentabilité future de la firme si jamais elle augmente ce taux).
Cette plateforme éditée par Fast pourrait bien faire vasciller les géants du Search Marketing, les privant de leurs plus gros affiliés qui pourraient être attirés par l’appât du gain. Côté emarketing, les trafic managers pourraient également s’y retrouver en traitant en direct l’achat des liens sponsorisés chez les gros apporteurs de trafic comme c’est déjà le cas avec l’affiliation classique.
(Source : L’excellent Abondance actu du mercredi 7 février 2007)
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Fast AdMomentum Google Moteur de recherche Search 2.0 Search Engine Marketing Search Marketing Uncategorized Yahoo
February 5, 2007 – 11:21 am
Suite à mes digressions sur le Search 2.0, je constate avec plaisir que Google Video présente désormais des recommandations aux utilisateurs.
L’intégration du marketing de la recommandation dans la stratégie des moteurs de recherche est très intéressante. D’une part, elle présente une parfaite compréhension des modèles “2.0″ en remettant l’utilisateur au coeur de la chaine de valeur. D’autre part, en ajoutant à leurs algorithmes des données sur les utilisateurs, les moteurs de recherche deviennent plus pertinents et plus performants aux yeux des internautes.
Au delà de ça, on envisage très bien les prochaines étapes pour Google and co, notamment l’ajout de ce principe à leurs liens spnsorisés. Si Google enregistre vos clics sur ses pubs Adsense et vos historiques de recherche, il est capable de déterminer vos centres d’intérêts et les produits ou services susceptibles de vous intéresser.
Au final, il peut vous proposer des publicités qui vous correspondent mieux. Résultat: vous cliquez plus et le retour sur investissement de cette stratégie est énorme.
Mots clés :
Google Google Video Marketing Marketing de la recommandation Search 2.0 Search Marketing Stratégie Marketing
January 19, 2007 – 11:08 am
On parle beaucoup de web 2.0, de remettre l’utilisateur au coeur d’Internet : en tant que producteur de contenu (YouTube, Blogs, …) ou en tant qu’organisateur de l’information ou de son information (Netvibes, Del.icio.us, etc…). Mais qu’en est-il des moteurs de recherche 2.0? Voici quelques réflections:
- Une tendance se dessine autour des moteurs participatifs : Wikiasari, le nouveau projet du fondateur de Wikipedia se veut un moteur de recherche pondéré par les utilisateurs, ce qui (sur le papier) devrait générer des resultats de très bonne qualité. La vox populi aura le dernier mot reste à savoir s’il ny aura pas de dangeureuse dérives… On notera également la naissance de moteurs de recherche comme Chacha (je n’y crois pas).
- Google a développé de nombreux services lui permettant de connaitre parfaitement ses utilisateurs : Notebook, historique des recherhe, Gmail, Google Base, etc… Evidemment c’est le programme adsense qui en sort gagnant, toutefois on peut rêver à un nouvel algorithme de recherche plus largement pondéré par les actions des utilisateurs… Avec toutes les données que le géant de MountainView récupère, il serait logique d’obtenir des résultats de meilleure qualité.
- Le cas de google n’est pas isolé, les moteurs de recherches vont proposer de plus en plus de recommandations et demander de moins en moins à l’utilisateur de rentrer dans une démarche proactive. Ils connaissent bien leurs internautes, ils peuvent donc leur recommander des produits, des articles, des services correspondant parfaitement à leurs attentes. On rentrerait alors dans l’avénement du marketing de la recommandation : vous faites confiance à votre moteur de recherche, et suivant le thème que vous recherchez, il vous guide dans les résultats en vous proposant une liste de sites correspondant à votre usage et vos besoins.
Un certains nombre de metamoteurs pourraient alors voir le jour en proposant des types de recherche personnalisées. Pour les spécialistes du emarketing, le trafic acquis sur ces moteurs sera de meilleure qualité et les taux de conversion de visiteurs en clients devraient s’améliorer. En revanche, on peut s’attendre à augmenter la facture de l’acquisition de l’audience. Trafic mieux qualifié = clic plus cher…
- Pour finir, je crois beaucoup à l’accompagnement de l’utilisateur. Avec les disposition gouvernementales en faveur de l’accés à internet pour tous et l’ordinateur à 1€ pour les plus démunis, les prochains internautes vont être ce que l’on appelle parfois des “utilisateurs zero” : en clair ils ne seront ni habitués à un ordinateur ni préparés à comprendre comment utiliser le net. D’un point de vue marketing, les moteurs de recherche auront donc fort à faire sur l’évangelisation de ces nouveaux internautes afin de se positionner comme “le plus simple et pertinent”. Exalead pourrait alors tirer son épingle du jeu grâce à sa zappette.
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